当洋人穿“唐装”,唐人穿“洋装”——消费者对国内外品牌的不同广告诉求的反应
郑晓莹，彭泗清
Consumers’ Reactions to National or International Advertising Appeals
Zheng Xiaoying, Peng Siqing
营销科学学报 . 2012, (1): 1 -19 . 

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