%A 王爽,陆娟,姜旭平 %T 信息劝说方式对消费者态度的影响——基于产品知识水平的调节效应 %0 Journal Article %D 2012 %J 营销科学学报 %R %P 105-117 %V 8 %N 4 %U {http://www.jms.org.cn:8081/jms/CN/abstract/article_21.shtml} %8 2012-12-01 %X

全文以食品营养标签信息作为研究对象,探讨了信息劝说方式对消费者态度的影响,系统的分析了信息对消费者态度的影响机理。相比趋利劝说,高感知风险信息采用避害劝说能获得更多积极态度;相比避害劝说,低感知风险信息采用趋利劝说能获得更多积极态度;产品知识水平越高,高感知风险信息采用避害劝说和趋利劝说的效果差异越大;产品知识水平越高,低感知风险信息采用避害劝说和趋利劝说的效果差异越小。