借我一双时间的慧眼：时间概念对消费者有益品和有害品选择的影响

营销科学学报 ›› 2011, Vol. 7 ›› Issue (3): 42-50.

借我一双时间的慧眼：时间概念对消费者有益品和有害品选择的影响

童璐琼，郑毓煌，赵平

童璐琼，清华大学清华大学经济管理学院博士研究生，E-mail: donglq@sem.tsinghua.edu.cn。
郑毓煌，清华大学经济管理学院副教授、博士生导师，E-mail: zhengyh@sem.tsinghua.edu.cn。
赵平，清华大学经济管理学院教授、博士生导师，E-mail: zhaop@sem.tsinghua.edu.cn。

出版日期:2011-09-01 发布日期:2013-11-01
基金资助:
真诚感谢匿名评审专家对本文的改进和完善所提供的建设性意见。本研究受到国家自然科学基金（70972027）、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目基金（08JZD0019）的资助。

The Impact of Time Concept on Consumers’Choice between Virtue and Vice

Tong Luqiong, Zheng Yuhuang, Zhao Ping

School of Economics and Management, Tsinghua University

Online:2011-09-01 Published:2013-11-01

摘要/Abstract

摘要：

时间是消费者日常生活中经常遇到的概念，但是关于它对消费者行为的影响的研究近年来才逐渐得到学术界的关注。本研究发现，启动消费者的时间概念会使消费者更容易意识到有益品和有害品在长期和短期利益上的冲突，从而实现成功的自我控制。与此同时，消费者现有的时间限制水平会调节时间概念对消费者自我控制的影响。

关键词: 时间概念, 有益品, 有害品, 自我控制

Abstract:

This research investigates how time concept influences consumers’ self-control, especially, the choice between virtue and vice. The results of two experiments reveal that unconsciously expose individuals with time concept helps them to have a better understanding of the conflict between the short-term and long-term interests, hence consumers with time concept are more likely to choose virtue versus vice. Furthermore, the impact of time concept is moderated by consumers’ current time constraint.

Key words: Time, Vice, Virtue, Self-Control

童璐琼，郑毓煌，赵平. 借我一双时间的慧眼：时间概念对消费者有益品和有害品选择的影响[J]. 营销科学学报, 2011, 7(3): 42-50.

Tong Luqiong, Zheng Yuhuang, Zhao Ping. The Impact of Time Concept on Consumers’Choice between Virtue and Vice[J]. Journal of Marketing Science, 2011, 7(3): 42-50.

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