摘要:
中国人的面子功夫会使其对事物的外显态度和内隐态度存在差异。现有文献验证了影响原产国品牌的内隐和外显态度的一些因素,但鲜有学者研究面子知觉对原产国品牌的内隐和外显态度的影响。研究同时运用自陈式问卷和IAT的方法考察面子知觉对内隐和外显态度的影响作用,结果发现:(1)相对于低面子知觉的消费者,高面子知觉的消费者对日本和美国品牌的外显态度更积极;(2)面子知觉调节了消费者对日本/美国品牌的外显态度和内隐态度之间的关系。
施卓敏,范莉洁,温琳琳. 面子知觉对原产国品牌的内隐和外显态度的影响研究[J]. 营销科学学报, 2011, 7(3): 25-41.
SHI Zhuomin, FAN Lijie, WEN Linlin. A Study on The Effect of Face Perception on The Implicit and Explicit Brand Attitude toward Country of Origin[J]. Journal of Marketing Science, 2011, 7(3): 25-41.