摘要:
结合品牌资产建设和消费者的认知心理解释,描写分析了11大类22次类2600个品牌的语音、词汇、语义、语法和修辞的语言学特征,发现,通过语言要素的选择、调配,中外企业的汉语品牌命名在一定程度上实现了简单、有区别性、提示产品类别、反映产品利益和定位的命名要求,在此基础上总结了汉语品牌命名的一些趋势,同时讨论了研究中的局限。
殷志平. 中外企业汉语品牌命名的现状与趋势:语言学视角分析[J]. 营销科学学报, 2011, 7(2): 132-147.
Yin Zhiping. The Present Situation and Trend of Chinese Brand Naming: Linguistic Approach[J]. Journal of Marketing Science, 2011, 7(2): 132-147.