摘要:
自从定位概念被引入营销领域以来,国内外学者对于定位理论的研究取得了诸多的成果,但是仍然处于发展完善过程中,对定位的理解也是各说各话,远没有达成一致。营销定位理论的核心是解决“定位什么(内容或内涵)、什么定位(范围或是外延)和如何定位(方法或步骤)”的问题。因此本文从实用主义出发,对这三个核心问题的研究进展进行梳理、评价,并提出了未来的研究方向。
李飞,胡凯,米卜. 营销定位理论三个核心问题的研究进展[J]. 营销科学学报.
LiFei, HuKai, MiBu.
The Development of Three Key Issues in Positioning Theory
[J]. Journal of Marketing Science.