范庆基
Fan Qingji
摘要:
本研究旨在研究中国形象因素对消费者品牌选择影响的形成机制。为此以国家形象和原产地效应相关理论为基础,结合中国的特性,考虑国家形象、企业形象和品牌形象三个维度之间的关系构建了一个以中国形象因素为前因、以企业形象和品牌形象为媒介,以品牌态度和购买倾向为结果的的结构方程模型。针对中国知名品牌海尔为测试对象面向韩国消费者对模型进行了检验。研究发现:中国国家形象由国家政治形象、国家经济形象、国家民众形象和国家关系形象四个维度构成,并且国家形象在对品牌态度和购买倾向有显著影响,企业形象和品牌形象不仅对品牌态度有显著的影响,还直接对购买倾向有显著影响。此外,国家形象不仅能够直接影响企业形象,还通过企业形象间接的影响品牌形象。这些结论为中国形象因素的进一步研究提供了理论基础,对中国企业“走出去”也具有指导意义。