摘要:
本研究考察了启动消费目标对信息记忆效果的影响,以及消费者产品知识对启动效果的调节作用。试验结果表明,启动实用性目标会提高理性信息的记忆效果;启动享乐性目标会提高理性信息和情感信息的记忆效果。产品知识水平较低的消费者的启动效果更显著。研究有助于营销者通过启动消费目标,提高消费者对产品信息的记忆效果。
李东进,马云飞,李研. 启动目标对消费者记忆效果影响的研究[J]. 营销科学学报.
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