促销框架,消费者调节定向特质,网络购买意愿
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营销科学学报
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营销科学学报  2013, Vol. 9 Issue (1): 105-117    DOI:
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“爱礼品”还是“要包邮”:哪种促销方式更吸引你? ——影响网上促销框架和网络购买意愿关系的调节变量研究
施卓敏,李璐璐,吴路芳
施卓敏,中山大学管理学院市场系教授,E-mail: mnsszm@mail.sysu.edu.cn。
李璐璐,中山大学管理学院市场系硕士研究生,E-mail: 690619882@qq.com。
吴路芳,中山大学管理学院市场系硕士研究生,E-mail: fangluwu@126.com。
“Free Gift” or “Free Postage”, Which One Do You Prefer?---An Empirical Study on How Online Promotion Framing influence Consumer’s Online Buying Intention
Shi Zhuomin, Li Lulu, Wu Lufang
Business School, Sun Yat-Sen University
 
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