摘要:
基于调节匹配理论,本研究考察了消费者的调节聚焦(趋进型或规避型)对于消费者品牌延伸评价的影响。结果显示:1)趋进型调节聚焦的消费者更多地采取关系型阐述方式,因此在评价品牌延伸时,更加侧重考虑母品牌与延伸产品之间的匹配程度,对高匹配度品牌延伸的评价更高;2)规避型调节聚焦的消费者更多地采取单独结点型阐述方式,因此更加侧重于考虑母品牌质量,对母品牌质量较高的品牌延伸有着更积极的评价。
张黎,郑毓煌,吴川. 消费者的调节聚焦对品牌延伸评价的影响[J]. 营销科学学报, 2011, 7(1): 15-34.
Zhang Li, Zheng Yuhuang, Wu Chuan. The Impact of Consumers’ Regulatory Focus on Brand Extension Evaluations[J]. Journal of Marketing Science, 2011, 7(1): 15-34.