摘要:
当母品牌与要素品牌进行品牌联合时,消费者会面对多重信息线索。因此,找到合适的策略引导消费者的信息加工过程,以获得更高的产品评价尤为重要。作者通过两个实验发现,远延伸条件下,自上而下的信息加工策略更为有利,近延伸条件下,自下而上的信息加工策略更为有利。本文的结论对于企业来说具有重要的指导意义。
王骏旸,王海忠,田阳. 联合要素品牌情境下信息加工策略对产品评价的影响:延伸距离的调节作用[J]. 营销科学学报, 2012, 8(1): 20-30.
Wang Junyang, Wang Haizhong, Tian Yang. The Impact of Processing Strategies on Product Evaluations: The Moderating Effect of Extension Distances[J]. Journal of Marketing Science, 2012, 8(1): 20-30.