营销科学学报 ›› 2012, Vol. 8 ›› Issue (2): 129-145.
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刘汝萍,马钦海,赵晓煜
Liu Ruping, Ma Qinhai, Zhao Xiaoyu
摘要:
从顾客感知视角,检验顾客对其他顾客不当行为的可控性归因对满意及行为倾向的影响,重点分析关系质量的调节效应。将顾客分为两组,与服务企业有高关系质量的顾客和与服务企业有低关系质量的顾客。研究发现,在其他顾客实施不当行为的情况下,相对于低关系质量的顾客,高关系质量顾客的感知企业责任对满意的负面影响更小,感知员工努力对满意的正面影响更大,低满意度带来的离开倾向更小。基于这些结论,本文为服务企业运营实践提出建议,企业应从根本上防范和减少顾客不当行为,切断可控性感知的来源;加强员工应对顾客不当行为的努力,提升服务满意;通过加强关系质量削弱顾客不当行为的负面影响,增强员工努力对满意的正面影响。