语义流畅性对消费者审美评价的影响——基于文字图案的研究

营销科学学报 ›› 2018, Vol. 14 ›› Issue (3-4合辑): 190-203.

语义流畅性对消费者审美评价的影响——基于文字图案的研究

邓逊，王良燕

邓逊，上海交通大学安泰经济与管理学院博士生，E-mail: gloria1022@sjtu.edu.cn。
王良燕，上海交通大学安泰经济与管理学院副教授，通讯作者，E-mail: wly@sjtu.edu.cn。

出版日期:2018-12-30 发布日期:2020-09-12
基金资助:
本研究得到国家自然科学基金面上项目（71772120）的资助，感谢专业主编及编委的宝贵修改意见。

The impact of semantic fluency on consumers' aesthetic judgement#br#

Deng Xun , Wang Liangyan

Deng Xun , Antai College of Economics & Management, Shanghai Jiao Tong University
Wang Liangyan，Antai College of Economics & Management, Shanghai Jiao Tong University

Online:2018-12-30 Published:2020-09-12

摘要/Abstract

摘要： 文字作为一种设计元素，经常出现在消费者日常服装和首饰的设计图案当中。本文通过三个实验来验证当产品的装饰设计图案中含有文字元素时，消费者对文字的语义理解越不流畅，对图案的整体审美评价越高，消费者对图案的设计复杂性感知在其中起到了中介作用。本文的结论对于艺术设计、文化创意产业、时装行业以及跨国营销都有一定的理论价值和实践意义。

关键词: 语义流畅性, 审美, 复杂性

Abstract: In the industry of clothing, bags and jewelry, we can always find that designers use language characters as a design element. In this paper, we conduct three experiments to verify the impact of semantic fluency on consumers’ aesthetic judgment. When it is more disfluent for consumers to recognize the verbal meaning of decorative characters, they evaluate the design more beautiful and perceived complexity is a mediator. The conclusion of this article has theoretical value and practical significance for fashion design industry, cultural creative industry and international marketing area.

Key words: semantic fluency, aesthetics, complexity

邓逊 , 王良燕. 语义流畅性对消费者审美评价的影响——基于文字图案的研究[J]. 营销科学学报, 2018, 14(3-4合辑): 190-203.

Deng Xun , Wang Liangyan . The impact of semantic fluency on consumers' aesthetic judgement#br#[J]. Journal of Marketing Science, 2018, 14(3-4合辑): 190-203.