摘要:
采用单因素被试内重复实验设计,将Logo和商品图片要素的八种匹配方式作为自变量,在控制网络广告尺寸大小、背景颜色、内容复杂度等前提下,考察被试对网络广告版式中Logo要素最佳视觉搜索规律。结果表明:当图片要素固定在广告中央时,建议将Logo要素优先放在与图片要素平行的中间位置(右中、左中)以及左上位置;尽量避免将Logo要素放在图片要素的底部位置,尤其是左下方位置。设计人员可以根据Logo要素视觉搜索效应,结合实际营销目的从而确定最佳网络广告版式。
蒋玉石. 网络广告版式中Logo要素最佳视觉搜索效应研究[J]. 营销科学学报.
Jiang Yushi. Study of the Best Visual Search Effect of Logo Elements in Online Advertising Layout[J]. Journal of Marketing Science.