营销科学学报 ›› 2015, Vol. 11 ›› Issue (1): 101-120.

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基于九型人格模型的品牌个性量表研究

许志炜,黄静,刘洪亮   

  1. 许志炜,武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系博士研究生,E-mail: zwxu@whu.edu.cn。
    黄静,武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授、博士生导师、主任,E-mail: huangjing877@whu.edu.cn
    刘洪亮,武汉大学经济与管理学院市场营销专业硕士研究生,E-mail:liuhongliang0210@sina.cn
  • 出版日期:2015-03-01 发布日期:2015-05-07
  • 基金资助:

    本文受国家自然科学基金:《企业领导者前台化行为与企业品牌绩效:关系、作用机制和管理逻辑》,(批准号:71172207)的资助。

The Enneagram model of Brand Dimensions Scales

Xu Zhiwei, Huang Jing, Liu Hongliang   

  1. Economics and Management School, Wuhan University
  • Online:2015-03-01 Published:2015-05-07

摘要:

本文运用心理学中兴起的“九型人格模型”补充制作了一个动态的品牌个性量表。本研究从Riso and Hudson的RHETI九型人格量表中提炼出相关因子,通过量化分析对46种知名品牌的个性进行了定位。并通过一个开放性的实验验证了该量表的有效性。研究结果表明:消费者感知的品牌个性并非是一种或一类特质,而是一个核心个性带着一个或两个关联的个性,这与九型人格的动态人格模型是吻合的。本研究从个性关联的动态视角探索性开发的品牌个性量表是对品牌个性理论的有益补充,为后续研究消费者与品牌个性的关系即消费者如何选择与自己个性不同的品牌提供了测量工具。

关键词: 九型人格, 品牌个性关联, 品牌个性量表

Abstract:

This article uses enneagram to rebuild the BDS (Brand Dimensions Scales).The author tries to use the dynamic condition of enneagram to analyze the brand’s personality connection. After two experimental studies of 40 brands, the author reveals the new feature of brand’s personalities: each brand has a core personality which connects with one or two different personalities and this connection type is same as the enneagram model. This research using dynamic personality model to analyze the brand personality dimensions and it is a good complement to brand personality theory. It will provide the measuring tool for the follow-up study: How consumers choose brand which is different from their personality.

Key words: Enneagram, personality connection, Brand Dimensions Scales