摘要:
本文以制度理论为核心,分析厂商应通过何种机制来构建合法性,从而影响渠道政策的推行,并进一步探究了三种合法性对经销商效率和关系行为的影响差异。本文的两个研究分析表明,构建认知合法性能有效地实现“无为而治”的目标,但其形成缓慢,不仅要影响内在理念,还要借力推动。本文研究为制度理论在微观制度化的应用提供了基础。
李新建 黄敏学 李小玲. 营销渠道如何“无为而治”:渠道政策的制度化机制研究[J]. 营销科学学报, 2012, 8(4): 1-.
LI Xinjian HUANG Minxue LI Xiaoling. Running Marketing Channel without Management: The Institutionalization Mechanism of Channel Policy [J]. Journal of Marketing Science, 2012, 8(4): 1-.