摘要: 作为中国管理学界的一部分,中国营销学界正在建构具有中国特色的营销与品牌的思想和知识体系。本文首先介绍我的研究思维如何从美国式的“黑白”思维回归中国式的“阴阳”思维;接着介绍我受《道德经》启发而提出的“品牌阴阳论”,随后围绕该“论”述,探讨品牌的“王牌之路”;最后指出我们要努力在更高目标、更高境界上成为具有世界情怀的中国人,提供植根中国、适用于世界的管理学思想。
周南. 品牌阴阳论:《道德经》的启示[J]. 营销科学学报, 2023, 3(4): 144-154.
Zhou Nan. The Yin Yang Concept of Branding:
A Dao De Jing Perspective[J]. Journal of Marketing Science, 2023, 3(4): 144-154.