中心人物对新产品扩散的影响是一直不变的吗

营销科学学报 ›› 2013, Vol. 9 ›› Issue (4): 20-29.

中心人物对新产品扩散的影响是一直不变的吗

王殿文, 黄敏学, 周南

王殿文，武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系，博士研究生，E-mail: wangdianweng@163.com。
黄敏学，武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系教授、博士生导师、副主任，通讯作者。E-mail: huangminxue@whu.edu.cn。
周南，香港城市大学商学院市场营销学系教授；武汉大学经济与管理学院市场营销系长江学者，Email: nan.zhou@cityu.edu.hk。

出版日期:2013-12-01 发布日期:2014-04-28
基金资助:
本研究得到国家自然科学基金项目“基于多重关系网络演化的用户创造内容机制研究：以社会化购物为背景”（71372127）和武汉大学自主科研项目（2012105010204）的资助，特此感谢。

Do hubs produce the same influence on the diffusion of new product all the time?

Wang Dianwen, Huang Minxue, Zhou Nan

Wang Dianwen, Economics and Management School, Wuhan University.
Huang Minxue, Economics and Management School, Wuhan University.
Zhou Nan ,College of Business, City University of Hong Kong; Economics and Management School, Wuhan University.

Online:2013-12-01 Published:2014-04-28

摘要/Abstract

摘要：

以往研究表明社会网络是动态演进的，社会网络中个人的社会结构、关系也是动态变化的。但是现有关于中心人物的研究多是从静态的视角，在某一时间上考察中心人物对新产品扩散的影响。因此，本文从动态的视角，考察多个时间上中心人物对于新产品扩散的影响，结果发现：随着新产品导入时间的延长，中心人物对新产品扩散的影响逐渐增大。同时根据采用时间的先后，我们区分了两种不同的中心人物：创新性中心人物和跟随型中心人物，并发现：随着新产品导入时间的延长，创新型中心人物对新产品扩散规模的影响会逐渐增大，而跟随型中心人物的影响则会随着时间的延长而减小。

关键词: 新产品扩散, 中心人物, 动态网络, 市场规模

Abstract:

Prior studies hold a view that social network is dynamic, so the actor and tie are. However, the studies about hubs focus on static perspective and investigate the effect of hubs at one point in time. So, this paper checks the influence of hubs to new product diffusion from a dynamic perspective, and we find the impact of hubs will increase with the time extension of new product diffusion. Also, the paper divides two types of hubs: innovator hubs and follower hubs, and it lead to a result that, with the time extension of new product diffusion, the influence of innovator hubs increase and the impact of follower hubs decrease.

Key words: New product diffusion, Hubs, Dynamic network, Market size

王殿文, 黄敏学, 周南. 中心人物对新产品扩散的影响是一直不变的吗[J]. 营销科学学报, 2013, 9(4): 20-29.

Wang Dianwen, Huang Minxue, Zhou Nan . Do hubs produce the same influence on the diffusion of new product all the time?[J]. Journal of Marketing Science, 2013, 9(4): 20-29.

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