营销科学学报 ›› 2013, Vol. 9 ›› Issue (1): 1-17.

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神经营销:解密消费者的大脑

盛峰,徐菁   

  1. 盛峰,硕士,北京大学光华管理学院博士研究生,E-mail: sheng@pku.edu.cn
    徐菁,博士,北京大学光华管理学院副教授,E-mail: jingx@gsm.pku.edu.cn
  • 出版日期:2013-03-01 发布日期:2013-05-17

Neuromarketing: Decode Consumer’s Brain

Sheng Feng , Xu Jing   

  1. Guanghua School of Management, Peking University
  • Online:2013-03-01 Published:2013-05-17

摘要:

神经科学技术的不断突破使得关于个体行为的研究进入了一个“读脑”时代。受益于此,营销学者们得以解读隐藏在消费者行为背后的神经机制,发展基于神经科学的营销技术,并由此催生了一门全新的学科——神经营销学。本文首先系统回顾了近年来神经科学关于人类情绪和认知系统的突破性发现,继而梳理了神经营销学潜在的研究路径及其所面临的研究困境。

关键词: 神经营销学, 情绪, 认知, 研究路径, 研究困境

Abstract:

The recent advance of neuroscience technology has lead individual behavior research to an age of “Mind Reading”. Benefiting from this, researchers now can decode the hidden neural mechanism underlying consumer behavior and develop marketing technique on the basis of these findings, which gives rise to a new discipline--Neuromarketing. This article reviews findings of neuroscience research on human’s affective and cognitive systems, and discusses the promises and pitfalls of Neuromarketing.

Key words: Neuromarketing, Emotion, Cognition, Reviews