国际奢侈品牌中国市场经营模式变化影响因素研究

营销科学学报 ›› 2012, Vol. 8 ›› Issue (1): 111-122.

国际奢侈品牌中国市场经营模式变化影响因素研究

卢晓，朱明侠，王菲

卢晓博士，复旦大学管理学院营销系助理教授，联系方式：上海国顺路670号思源楼610室，200433, Email:xiaolu@fudan.edu.cn。
朱明侠，对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授，博士，E-mail: zhumingxia@uibe.edu.cn。
王菲，对外经济贸易大学国际经济贸易学院博士生，E-mail: fayrain@gmail.com。

出版日期:2012-03-01 发布日期:2013-04-15
基金资助:
作者感谢两位匿名评审专家提出宝贵和中肯的修改意见。本研究受到国家社会科学基金青年项目 “奢侈品牌运作和管理研究” (No. 11CGL033) 和国家自然科学基金重点学科项目（No.70832001）的资助。

Impact Factors on Post-Entry Changes of International Luxury Brands in Mainland China

Lu Xiao, Zhu Mingxia, Wang Fei

Lu Xiao, School of Management, Fudan University;
Zhu Mingxia, University of International Business and Economics;
Wang Fei, University of International Business and Economics.

Online:2012-03-01 Published:2013-04-15

摘要/Abstract

摘要：

虽然有大量关于跨国企业市场进入模式的研究，但关注进入之后经营模式变化的研究却非常稀少，也很少有研究关注资源有限但品牌价值高并且国际化需求高的中小型企业。本文基于交易成本理论，通过以732个属于中小企业的国际奢侈品牌为样本，研究其在1979年到2008年三十年间中国市场进入模式在中国加入世界贸易组织（WTO）之前和之后的变化。研究采用Logit计量模型对市场经营模式变化影响因素进行了分析，发现影响国际奢侈品牌中国市场经营模式的因素有四个方面：区位因素（零售市场的开放），行业因素（产品种类），文化因素(东道国与母国之间文化距离)和经验因素(企业市场经验)。

关键词: 奢侈品, 国际品牌, 市场进入, 模式变化, 交易成本理论

Abstract:

Although there are abundant researches on MNEs’ entry mode, few focus on post-entry dynamics of ownerships after initial entries and on international luxury brand companies, mainly SMEs, with limited sources but high brand values and strong exporting needs to international markets. Based on transaction cost theory, this study investigated post-entry changes of SMEs’ ownership in an emerging consumer market and identified impact factors as market openness, culture distance, product categories and experiences by providing empirical evidence based on a sample of 732 SMEs over 30 years (from 1979 to 2008) in China.

Key words: Luxury Goods, International Brands, Market Entry, Post-entry Change, Transaction Cost Economy

卢晓，朱明侠，王菲. 国际奢侈品牌中国市场经营模式变化影响因素研究[J]. 营销科学学报, 2012, 8(1): 111-122.

Lu Xiao, Zhu Mingxia, Wang Fei. Impact Factors on Post-Entry Changes of International Luxury Brands in Mainland China[J]. Journal of Marketing Science, 2012, 8(1): 111-122.

[1]	张新安. 中国人的面子观与炫耀性奢侈品消费行为 [J]. 营销科学学报, 2012, 8(1): 76-94.
[2]	韦夏，涂荣庭，江明华，李斐. 奢侈品真实性感知机制研究 [J]. 营销科学学报, 2011, 7(2): 45-66.