面子知觉对原产国品牌的内隐和外显态度的影响研究

营销科学学报 ›› 2011, Vol. 7 ›› Issue (3): 25-41.

面子知觉对原产国品牌的内隐和外显态度的影响研究

施卓敏，范莉洁，温琳琳

施卓敏，中山大学管理学院副教授，E-mail: mnsszm@mail.sysu.edu.cn。
范莉洁，中山大学管理学院硕士研究生，E-mail: fanlijie02@163.com。
温琳琳，中山大学管理学院硕士研究生，E-mail:182006365@qq.com。

出版日期:2011-09-01 发布日期:2013-11-01
基金资助:
真诚感谢匿名评审专家为本文的改进和完善所提供的建设性意见。本研究受国家自然科学基金（70972078），教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019）以及中央高校中山大学青年项目（2011年）资助，特此感谢！

A Study on The Effect of Face Perception on The Implicit and Explicit Brand Attitude toward Country of Origin

SHI Zhuomin, FAN Lijie, WEN Linlin

School of Management, Sun Yat-Sen University

Online:2011-09-01 Published:2013-11-01

摘要/Abstract

摘要：

中国人的面子功夫会使其对事物的外显态度和内隐态度存在差异。现有文献验证了影响原产国品牌的内隐和外显态度的一些因素，但鲜有学者研究面子知觉对原产国品牌的内隐和外显态度的影响。研究同时运用自陈式问卷和IAT的方法考察面子知觉对内隐和外显态度的影响作用，结果发现：（1）相对于低面子知觉的消费者，高面子知觉的消费者对日本和美国品牌的外显态度更积极；（2）面子知觉调节了消费者对日本/美国品牌的外显态度和内隐态度之间的关系。

关键词: 面子知觉, 原产国效应, 内隐态度, 外显态度

Abstract:

There is a difference between implicit and explicit attitude due to the facework in Chinese. Although existing literatures have verified some factors that affect implicit and explicit brand attitudes toward country of origin, few research study the effect of face perception. The study uses both questionnaire and IAT to measure the effect of face perception on the implicit and explicit brand attitude toward country of origin. Results show that: (1) the consumers with high face perception have a more positive explicit attitude toward Japanese/American brand, and(2) Face Perception as a moderator of the relationship between the implicit and explicit brands attitude toward of country of origin.

Key words: Face Perception, Country-of-origin Effect, Implicit Attitude, Explicit Attitude

施卓敏，范莉洁，温琳琳. 面子知觉对原产国品牌的内隐和外显态度的影响研究[J]. 营销科学学报, 2011, 7(3): 25-41.

SHI Zhuomin, FAN Lijie, WEN Linlin. A Study on The Effect of Face Perception on The Implicit and Explicit Brand Attitude toward Country of Origin[J]. Journal of Marketing Science, 2011, 7(3): 25-41.